當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容
“新裝好心情,快樂齊分享”萬(wàn)元大獎(jiǎng)等你拿策劃方案
作者:孟飛 時(shí)間:2007-3-24 字體:[大] [中] [小]
一、活動(dòng)意義及目的
為慶祝康師傅綠茶新裝上市,讓更多消費(fèi)者了解并接受我們的2007新年新產(chǎn)品,特舉辦一次“新裝好心情,快樂齊分享”萬(wàn)元大獎(jiǎng)等你拿的尋寶比賽活動(dòng),讓消費(fèi)者在枯燥的現(xiàn)代生活中有機(jī)會(huì)參加一種回歸自然的“體力+智力”的綜合互動(dòng)性活動(dòng),同時(shí)欣賞一場(chǎng)精彩而別具風(fēng)格的演出。在加強(qiáng)“康師傅綠茶”品牌力度的同時(shí)答謝新老客戶對(duì)本產(chǎn)品的厚愛。
二、活動(dòng)簡(jiǎn)介
1.活動(dòng)主題:“新裝好心情,快樂齊分享”萬(wàn)元大獎(jiǎng)等你拿。
2.活動(dòng)時(shí)間:2007年4月15日------2007年4月30日
3.活動(dòng)區(qū)域:鄭州、新鄉(xiāng)、洛陽(yáng)、安陽(yáng)、漯河、南陽(yáng)、周口、信陽(yáng)…………
4.活動(dòng)地點(diǎn):鄭州:華聯(lián)商場(chǎng)前演出區(qū).人民公園為尋寶地點(diǎn)。
新鄉(xiāng):
洛陽(yáng):
安陽(yáng):
5.活動(dòng)方式:演出+比賽
鄭 州 站
一、媒體宣傳
1. 平面媒體:大河報(bào)。2007年4月6日星期五在大河報(bào)C版15頁(yè)廣告版面做半版廣告宣傳。費(fèi)用為:25000元。
2. 廣播:鄭州人民廣播電臺(tái)FM94.4鄭州音樂廣播晚22:00 ----22:30(歲月回旋)。在4月1日----4月14日實(shí)行隔天播放。即1日晚上播之后3日再播。
3. 網(wǎng)站:商都網(wǎng)。通欄廣告:超A1-3:第一屏旗幟(。﹥
圖輪換:2800元/天。投放時(shí)間活動(dòng)前一周。
4. 派發(fā)DM單及張貼海報(bào)宣傳:
DM單數(shù)量:10000份
DM單樣式:由康師傅綠茶公司提供。
印發(fā)時(shí)間:活動(dòng)前一周。
派發(fā)地點(diǎn):活動(dòng)前各大商場(chǎng)門口發(fā)宣傳單頁(yè)
活動(dòng)當(dāng)天在華聯(lián)廣場(chǎng)前及人民公園。
海報(bào)張貼地點(diǎn):商場(chǎng)內(nèi)(北京華聯(lián)、大商新馬特、世紀(jì)聯(lián)華、家世界、萬(wàn)家福等大型超市)
5.河南電視臺(tái)×××欄目全程跟蹤報(bào)道。
二、準(zhǔn)備項(xiàng)目
1. 康師傅綠茶公司提供康師傅綠茶標(biāo)識(shí)(透明玻璃小瓶外貼
上綠茶包裝紙)300個(gè):
2. 康師傅綠茶公司提供綠茶服裝30套。服裝樣式為馬甲式綠色,背面有“康師傅綠茶”的字樣。河南分賽區(qū)活動(dòng)結(jié)束后由收回,待其他賽區(qū)比賽時(shí)使用。
3.康師傅綠茶公司提供氣球吹好的單個(gè)氣球200個(gè)及用氣球
拼成的“2007”組合氣球一組。
4.智慧廣告公司提供時(shí)間精確的電子表一塊(現(xiàn)場(chǎng)計(jì)時(shí))。
5.彩虹門一個(gè),跨度為15M,標(biāo)語(yǔ):新品康師傅綠茶,萬(wàn)元大獎(jiǎng)等你拿。
氣柱兩個(gè):標(biāo)語(yǔ)為:新裝好心情,快樂齊分享。
以上由智慧廣告公司提前一天準(zhǔn)備好。
6. 廣告語(yǔ)兩條。分別為:喝康師傅綠茶,綠色好心情。
康師傅綠茶,邀您共享健康人生。
三、參與方式
1. 提前報(bào)名:
經(jīng)由大河報(bào)、商都網(wǎng)、廣播電臺(tái)等宣傳媒體得知我們比賽活動(dòng)信息時(shí)就可直接報(bào)名。
報(bào)名電話:
報(bào)名地址:(均為康師傅公司聯(lián)系方式)
報(bào)名方式:憑個(gè)人身份證登記資料:包括姓名、聯(lián)系方式、身份證號(hào)等。
2.在活動(dòng)前一天再次由綠茶公司確定當(dāng)天參賽人員,并通知其在活動(dòng)前20分鐘提前到達(dá)。
3.報(bào)名參賽人員:參賽人員分為兩組。由工作人員提前安排好。
四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
1.尋寶活動(dòng)個(gè)人參與獎(jiǎng):綠茶一瓶+精美水杯;
2.尋寶活動(dòng)個(gè)人優(yōu)勝獎(jiǎng):綠茶一箱+清香綠茶枕;
3.尋寶活動(dòng)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勝獎(jiǎng):綠茶一箱+綠茶飄香精美圖書一本
4.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與獎(jiǎng):綠茶一瓶;
5.現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勝獎(jiǎng):綠茶飄香精美圖書一本(綠茶公司提供);
五、時(shí)間場(chǎng)地:
1.場(chǎng)地安排:
① 演出舞臺(tái)在北京華聯(lián)前場(chǎng)地面積6×12 M左右;集中在人流比較多的地方,擴(kuò)大宣傳范圍。
② 比賽地點(diǎn)在人民公園內(nèi),考慮到離演出區(qū)較近,相關(guān)活動(dòng)容易安排。
③ 提前一周辦理好場(chǎng)地申請(qǐng)手續(xù),以保證活動(dòng)的順利開展。
2.時(shí)間安排
① 活動(dòng)的具體時(shí)間為2007年4月15日,星期日;
② 提前一個(gè)星期確定活動(dòng)當(dāng)天天氣狀況,如遇天氣情況被迫使活動(dòng)無(wú)法進(jìn)行須向后順延,具體情況按實(shí)際情況決定。
六、舞臺(tái)設(shè)置
舞臺(tái)背景:高清晰噴繪,噴繪內(nèi)容由綠茶公司提供。
舞 臺(tái):鋼架結(jié)構(gòu)、木質(zhì)模板、背景架、紅地毯
舞 臺(tái) 前:
擴(kuò)音設(shè)備:
音響:波威 單15兩套、雙15一套
機(jī)柜:調(diào)音臺(tái)、波威功放、DVD、周邊設(shè)備、無(wú)線話筒兩套。
舞臺(tái)周圍專門制作綠茶模型兩個(gè),雇專門人員在里面以吸引人流。
七、活動(dòng)流程
A、上午場(chǎng):
1.暖場(chǎng):在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備完畢后在活動(dòng)正式開始前15分鐘放音樂(可以選擇由蘇有朋為綠茶做的廣告曲————“我的好心情”),綠茶汽模做各種小表演等吸引人流。并派專人散發(fā)宣傳單頁(yè),給現(xiàn)場(chǎng)的觀眾分發(fā)氣球并給到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾分發(fā)氣球并說(shuō)明其用處。
1.路演活動(dòng)開始儀式——“放飛夢(mèng)想”。在主持人宣布活動(dòng)正式開始后,現(xiàn)場(chǎng)工作人員首先放飛自己手中的氣球,起一個(gè)引導(dǎo)的作用,然后再放飛由各種顏色組成的“2007”形狀的氣球,寓意放飛2007年新年夢(mèng)想并寄予美好的祝愿,而后現(xiàn)場(chǎng)的觀眾一起放飛分發(fā)到他們手中的氣球,表達(dá)他們對(duì)“康師傅綠茶”的美好祝愿。
(備注:根據(jù)情況,如果當(dāng)天到場(chǎng)人員不多,可以先安排一兩個(gè)節(jié)目,待人流增多時(shí)再舉行“放飛夢(mèng)想”的儀式。
2.演出正式開始,表演前兩個(gè)節(jié)目。
3.主持人上場(chǎng)宣布尋寶活動(dòng)正式開始。參賽人員上場(chǎng),第一組人上場(chǎng)(穿好工作人員為其發(fā)放的綠茶精美服裝)?梢源笾陆榻B以下參賽人員的情況。并說(shuō)明比賽規(guī)則:
1)比賽開始后參賽人員各自到尋寶比賽地點(diǎn)人民公園內(nèi)尋找事先放好的綠茶標(biāo)識(shí)物(展示綠茶標(biāo)識(shí)物),找到10個(gè)后可返回演出地點(diǎn)。
2)比賽結(jié)果按返回現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間先后來(lái)排,每組前三名參加第二輪比賽。我們的現(xiàn)場(chǎng)有一塊電子表,會(huì)記下每組第一個(gè)返回人員所用的時(shí)間,用時(shí)最少者獲得個(gè)人獎(jiǎng),獎(jiǎng)品為:綠茶一箱+清香綠茶枕。被淘汰者可獲得我們的紀(jì)念獎(jiǎng)綠茶一瓶+精美水杯。
3)從演出區(qū)到比賽現(xiàn)場(chǎng)只能步行,不能借助其他交通工具,也不能提前安排他人幫忙。如被工作人員發(fā)現(xiàn)則取消比賽資格。
4)參賽人員在保障安全的情況下完成任務(wù)。如出現(xiàn)安全問題由個(gè)人承擔(dān);顒(dòng)承辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。
4.演出節(jié)目繼續(xù)。
5.工作人員發(fā)現(xiàn)有人員已經(jīng)完成比賽返回時(shí)通知主持人,支持人提前做好等候工作,待參賽人員全部返回后宣布比賽結(jié)果。下一組比賽開始。
6.演出節(jié)目繼續(xù)。
7.同5。請(qǐng)兩組獲勝的前三名參加下午的第二輪比賽。六名選手可自由結(jié)合為兩組。
8.演出節(jié)目,可以讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾做一些小游戲。如:“智慧搶答”:現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾參加,每組參加為5人或10人,在他們面前的桌上擺放三瓶綠茶,由主持人提出問題后搶答,搶答正確者再多得一瓶綠茶,錯(cuò)誤者拿走一瓶綠茶,最后瓶數(shù)多者為勝者,回答問題者均可拿走自己的所有綠茶,沒有回答問題者只能發(fā)放小紀(jì)念品。
9.演出節(jié)目。上午場(chǎng)結(jié)束。
B、下午場(chǎng)
1. 主持人串場(chǎng),演出節(jié)目。
2. 請(qǐng)上午獲勝的兩組共六人上場(chǎng),開始參加第二輪比賽。主持人拿出事先準(zhǔn)備好寫有不同任務(wù)的兩張紙條,由每組派一人選瓶子拿任務(wù)。拿到任務(wù),主持人介紹此次比賽規(guī)則:
1).此次比賽主要考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的配合協(xié)作能力,三人共同完成一個(gè)任務(wù),但中間涉及到一些環(huán)節(jié)需各隊(duì)自行解決。
2).每組完成任務(wù)后返回出發(fā)地。先完成任務(wù)隊(duì)獲團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。要求三人必須全部到達(dá)。
3.)從演出區(qū)到比賽現(xiàn)場(chǎng)只能步行,不能借助其他交通工具,也不能提前安排他人幫忙。如被工作人員發(fā)現(xiàn)則取消比賽資格。
參賽人員準(zhǔn)備好后宣布比賽開始。
具體任務(wù)為:
A:到人民公園東門假山上的小亭上找到我們的工作人員拿到具體任務(wù)------找到標(biāo)有“手語(yǔ)島”的牌子,會(huì)有工作人員交給其關(guān)于綠茶廣告語(yǔ)一條------返回演出現(xiàn)場(chǎng)。
B:到人民公園西門兒童游樂場(chǎng)找到工作人員拿到具體任務(wù)-----找到公園內(nèi)畫有“秋艷圖”地方,會(huì)有工作人員交給其關(guān)于綠茶廣告語(yǔ)一條----返回。
3. 演出區(qū)節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行。
4. 工作人員配合,在參賽人員即將返回到時(shí)通知,主持人宣布比賽結(jié)果。獲勝隊(duì)獎(jiǎng)品為:綠茶一箱+綠茶飄香精美圖書一本參與隊(duì)參與獎(jiǎng)為:綠茶一瓶+精美水杯
5.現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾參加小游戲:
鍛煉肺活量的游戲:4人一組比賽說(shuō):一瓶綠茶、兩瓶綠茶、三瓶綠茶…………,誰(shuí)說(shuō)的最多可得到綠茶飄香精美圖書一本,參與者可得到紀(jì)念品綠茶一瓶。
八、第二現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備(比賽區(qū):人民公園):
1. 在比賽開始兩小時(shí)前放好我們的“綠茶標(biāo)識(shí)”,具體地點(diǎn):假山上、低草叢中、矮樹上等,并做好其維護(hù)工作。
2. 提前安排工作人員在紙條指定的地點(diǎn)(東門假山小亭上、西門假山小亭里)負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)交給比賽人員任務(wù)。
3.從演出區(qū)分別到人民公園西門、東門路途中有兩名工作人員監(jiān)督。
4. 比賽過(guò)程中有工作人員負(fù)責(zé)監(jiān)督活動(dòng)正常進(jìn)行及物品的安全
問題。(極高的忠誠(chéng)度,不會(huì)想外方泄露具體事宜)
八、演出節(jié)目列表
備注:相關(guān)工作人員由綠茶公司和智慧廣告公司共同負(fù)責(zé).
九、費(fèi)用清單
1. 宣傳費(fèi)用:
2.物料清單
3.人員費(fèi)用
3. 所有費(fèi)用:
姓名:孟飛 QQ:277743347 emal:mengfei05221111@sina.com.cn